RU
EN
GEКак сделать Яндекс Метрику простой и удобной
Яндекс Метрика — мощный инструмент для анализа посещаемости и поведения пользователей на сайте.
Увы, для многих людей она выглядит сложной и пугающей. Для неподготовленного человека открывается мини-пульт управления самолётом с множеством непонятных кнопочек, регуляторов и экранов. Всё это отталкивает и в результате люди просто не пользуются крайне полезным и важным инструментом для работы с сайтом.
Задача
Для каждого сайта, созданного в студии, настраиваем Метрику и обучаем клиентов работе с ней.
Чтобы побороть проблемы сложности, выделили 2 главные задачи:
- Снизить порог входа, чтобы открыл впервые и всё сразу понятно, легко и доступно.
- Повысить комфорт и скорость регулярного использования, чтобы хватило буквально пары минут для ежедневного анализа.
Для снижения порога входа нужна простая и понятная точка входа. Первый экран Метрики — это рабочий стол. Он достаточно гибок и его функционала хватит не только для знакомства, но и вполне, чтобы обеспечить всё необходимое для постоянной работы. Всё просто: одна страница рабочего стола с самым необходимым.
Остаётся только наполнить его правильными графиками, отсортировать, удобно сгруппировать и настроить каждый.
Выработали универсальный стандарт рабочего для себя и решили поделиться с вами в виде статьи.
Почему это важно для вашего сайта, зачем вообще нужна аналитика?
Нельзя просто сделать сайт один раз и забыть. Чтобы добиться эффективных результатов, важно понимать, как сайт работает и что можно улучшить. Важно быть в контакте с вашими клиентами, помогая решать их задачи, предоставляя необходимую инфомацию в удобном виде, отвечать на вопросы и снимать «боли».
Аналитика — это основа развития сайта. Если вы не знаете, откуда приходят ваши посетители, как они ведут себя на сайте, что их удерживает или отпугивает, сложно принимать обоснованные решения. Метрика помогает:
Понять, откуда приходят люди, как они узнают о вас.
Увидеть сильные и слабые места сайта.
Понять, что именно нужно вашим клиентам, чего им не хватает.
Повысить конверсии, выявить места для кнопок и проработать формы.
Отследить эффективность рекламных кампаний.
Работа с системами аналитики — это не опция, а необходимость.
Настраиваем рабочий стол
От проекта к проекту что-то может варьироваться, здесь расскажем о некоей усреднённой полной конфигурации.
1. Посещаемость / сколько?
Первое, что нужно под рукой.
Основной график — это количество уникальных пользователей.
Количество посещений и просмотров страниц вторичны уменьшены.
2. Источники / откуда приходят люди?
2.1. Сводка
Далее важно понимать, откуда пришли люди.
Первый и основной график — это сводка. Сразу наглядно видно, сколько пришло из поиска, соцсетей, мессенджеров и пр.
2.2. Поисковики и ключевые фразы
Этот блок помогает понять, какие запросы приводят людей на ваш сайт. Вы можете увидеть, через какие ключевые фразы пользователи нашли вас в поисковиках. Это позволяет:
- Оценить эффективность SEO-стратегии.
- Определить популярные темы для контента.
- Увидеть, какие запросы не соответствуют вашему бизнесу, чтобы оптимизировать релевантность.
2.3. Соцсети и мессенджеры
Здесь отображаются данные о трафике, который пришел из социальных сетей или мессенджеров. Это полезно для оценки:
- Эффективности публикаций в соцсетях.
- Каналов, которые приносят больше целевого трафика.
- Вовлеченности аудитории через эти платформы.
2.4. Сайты и UTM-метки
Раздел показывает, какие сайты или рекламные кампании привели пользователей. Используйте UTM-метки для точного отслеживания:
- Какие ссылки наиболее эффективны.
- Какие кампании приносят больше конверсий.
- Какие сайты упоминают ваш ресурс.
Эти данные помогают эффективно перераспределять рекламные бюджеты.
2.5. География и языки
Этот пункт анализирует, из каких стран и регионов приходят пользователи и на каких языках они взаимодействуют с сайтом. Это дает понимание:
- Потенциальных новых рынков.
- Необходимости локализации сайта.
- Возможности настройки рекламы на определенные регионы.
3. Содержимое и поведение
3.1. Точки входа
Анализ первых страниц, которые видят пользователи. Это помогает понять:
- Какие страницы привлекают больше трафика.
- Какие улучшения сделать для удержания пользователей.
3.2. Популярные страницы
Информация о том, какие страницы наиболее популярны. Это важно для:
- Определения интересов аудитории.
- Оптимизации навигации сайта.
- Увеличения времени пребывания на сайте.
3.3. Новые и вернувшиеся пользователи
Сравнение новых и лояльных пользователей помогает:
- Оценить эффективность привлечения новой аудитории.
- Понять, что удерживает постоянных посетителей.
3 мини-виджета, чтобы оценить вовлечённость пользователей:
3.4. Время на сайте
Сколько в среднем человек проводит на сайте?
Долгое время на сайте говорит о заинтересованности.
3.5. Глубина просмотров
Сколько в среднем страниц просматривают пользователи?
Как правило, чем больше — тем лучше.
3.6. Показатель отказов
Отказ — это когда пользователь за визит открыл всего одну страницу и был там меньше 15 секунд.
Либо это нецелевое посещение (искал одно, нашёл другое), либо с сайтом что-то не так.